¿En qué consiste la nueva generación de publicidad digital impulsada por inteligencia artificial?

Si has estado siguiendo lo que hemos comentando sobre cómo el AMaaS (Audience Management as a Service) de Adext es la nueva generación de inteligencia artificial (AI) aplicada a tecnologías de publicidad, ahora nos gustaría explicarte exactamente a qué nos referimos cuando decimos eso o, específicamente, si AMaaS usa IA real, cuál es la generación anterior de IA en tecnología publicitaria, y de qué forma AMaaS es diferente.

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¿Por deberías implementar Inteligencia Artificial en tu estrategia de marketing digital?

Considerando que únicamente el 9% de los anuncios digitales fueron vistos por más de un segundo el año pasado, fracasar en la publicidad digital es relativamente fácil. 

Peor aún así, Google genera un promedio de 30 mil millones de anuncios al día.

Por lo que tus anuncios necesitan ser realmente impresionantes...si quieres que funcionen.

Y a pesar de la continua crítica y la falta de información, los anuncios sí que funcionan. Cuando se hacen de la manera correcta.

Primero que nada, no te dejes engañar por la estadística del segundo que te acabo de compartir, ya que sólo te toma 13 milisegundos ver y procesar una imagen, de acuerdo al MIT.

¡A eso es lo que llamo velocidad! 

E incluso el adulto promedio puede leer 5 palabras en un segundo

Así que tu trabajo es atrapar la mirada del lector tan rápido como puedas.

Y el camino que debes recorrer para que tus anuncios sean efectivos, puede ser complicado... pero eso ya lo sabes. 

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Aquí te muestro una lista de errores que comúnmente puedes cometer, y que Kissmetrics y Joan Barrett de Simplilearn nos han hecho el favor de recopilar:

  • Crear anuncios descuidados
  • Utilizar un CTA (llamado a la acción) engañoso o confuso
  • No agrupar palabras clave de la manera correcta
  • No utilizar palabras clave negativas
  • No estudiar a tus competidores
  • Utilizar los mismos artículos invariablemente
  • Confiar más en tu creatividad que en los datos
  • Anunciarte en los sitios equivocados
  • Mostrar anuncios a personas que nunca se convierten en tus prospectos
  • Hacer anuncios que sólo son visibles en computadora
  • Olvidarte de poner anuncios en las redes sociales
  • Improvisar o actuar sin fundamentos

¿Cómo puedes dejar estos errores atrás y hacer tus próximos anuncios despampanantes? 

Utilizando inteligencia artificial.

Y ahora te explicaré por qué:

 

1. Porque la IA es sinónimo de eficiencia

Entre más eficientes sean tus esfuerzos de marketing, más crecerá tu compañía.

Esto es muy lógico, ¿no es así?

Un marketing eficiente significa más productos y servicios comprados, y esto significa más ingresos y mayor expansión para una compañía. 

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Aquí te va un ejemplo de cómo basta con enfocarse en nichos de mercado para disparar tus ingresos. 

CARDSource es un fabricador líder de tarjetas de plástico. En la empresa decidieron que era mejor dirigirse a una audiencia y segmentos específicos de mercado que habían demostrado ser históricamente un porcentaje constante de sus ingresos. Bueno, pues la compañía aumentó sus ingresos en un 30% y expandió su personal hasta un 10%. 

¿Cómo puede la IA prevenir la ineficiencia en tus anuncios online? 

Fácil. Tomemos a Adext, nuestro robot de publicidad online, como ejemplo. 

Adext es el primer y único AMaaS (Audience Management as a Service) que aplica Inteligencia Artificial y Machine Learning a la publicidad digital para encontrar la mejor audiencia o grupo demográfico para cualquier anuncio. Maneja de forma automática los presupuestos alrededor de 16 públicos distintos, en 3 plataformas (Google AdWords, Facebook e Instagram), optimizándolos varias veces al día. 

Además, se les garantiza bajo contrato a las agencias que sean Adext Partners superar el costo por conversión actual (costo por venta o costo por lead más bajo) de todas las cuentas o campañas que lleven como agencia. De lo contrario, el servicio será GRATIS y no se cobra el fee correspondiente. 

Así que, el único costo de oportunidad sería no probarlo. Comienza aquí o conoce más en esta guía que explica cómo funciona nuestro AMaaS.

La IA es total eficiencia y la puedes aprovechar para crecer tu negocio.

 

2. Porque implementar una Estrategia Digital lleva tiempo, y tu tiempo es más valioso en otras actividades 

La redactora de American Express, Anita Campbell, dice que las startups deberían invertir un tiempo específico en el marketing de sus compañías:

"...alrededor del 20% de tu tiempo debería de ser utilizado para el marketing de tu negocio en los primeros años. Eso significa que si le dedicas 50 horas a la semana al crecimiento de tu negocio, debes de invertir 10 horas en marketing." 

Y tú, ¿cuántas horas le dedicas a tu marketing? 

¿Cuánto tiempo has pasado investigando los mejores métodos, los mejores consejos para tu industria, nuevas soluciones y aprendizajes acerca de los éxitos y fracasos de otros negocios? 

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Y qué me dirías si te dijera que la IA pudo haber hecho todo eso por ti...

Seguramente te hubiera ahorrado mucho tiempo valioso. Tiempo que pudiste haber pasado con tus seres queridos o creciendo tu negocio con actividades estratégicas.

 

3. Porque las personas pueden resultar costosas y cometer errores

No estoy tratando de hacer presunciones acerca de tu personal.

Todos sabemos que las personas de una empresa son definitivamente su activo más valioso.

Sea como sea, pueden –en ocasiones– resultar muy costosas. 

El costo promedio de emplear a una persona en EEUU es alrededor de 1.25 a 1.4 veces su salario base. Y el salario promedio de EEUU en marzo 2017, era de $51,272 USD. 

Eso significa que puedes estarle pagando al empleado promedio de tu empresa entre $64,090 y $71,780 USD ahora o en un futuro cercano.

Y como buen jefe que eres, esperarán que les des un debido aumento y alguno que otro bono en cierto punto.

Es lo justo. Así es cómo funcionan las cosas.

Pero ¿qué pasaría que pudieras tener un menor número de empleados porque ya tendrías solucionada una de las tareas más burdas –y que requieren de mayor tiempo– que es tan fácil de automatizar?

Y claro, entonces también podrías tener un personal más feliz y más productivo al asignarles trabajo de acuerdo a sus talentos y habilidades.

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Y eso no es todo...

También estarías disminuyendo drásticamente los posibles errores, porque la IA (a diferencia de los humanos) está diseñada para no cometer errores.

 

4. Porque la IA está creciendo inevitablemente, o lo que es, tu competencia la estará utilizando próximamente 

Para el 2020, aproximadamente el 85% de las interacciones con el cliente serán llevadas a cabo por sistemas de IA, de acuerdo a Gartner. 

La IA lo va a ser todo. No hay duda de eso. 

La industria ya tiene un valor de 2,400 millones de USD, y esto es solo el principio.

¿Por qué no empezar a utilizarla desde ahora, antes de que tus competidores se te adelanten? 

¿Listo para abordar la maravillosa IA y disfrutar de un merecido impulso en ventas? Entonces tienes que ir aquí.

 

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Andric Pasillas
SOBRE EL AUTOR | Andric Pasillas
Redactor, traductor y corrector de estilo desde hace más de 4 años. Mi pasión es escribir e informar, y me considero un investigador acérrimo del mundo digital.
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Guía Electrónica: ¿Cómo funciona la inteligencia artificial de Adext?

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