¿Cómo lograr que tu agencia digital genere valor en la Era de la Inteligencia Artificial?

Un proverbio chino dice: “excava el pozo antes de que tengas sed”.

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La publicidad digital vuelve a evolucionar... ¡No te puedes quedar atrás!

Las últimas décadas han sido una verdadera revolución para el mundo de los negocios. Para bien o para mal, ya nada es como antes. 

Con la -quizás demasiado repentina- instauración de la tecnología electrónica, todo el mundo quiere incorporarse a lo digital. Pero, ¿por qué la prisa desmesurada?, ¿realmente existen fundamentos sólidos que respalden esta decisión ahora tan popular?

Para algunos de los grandes empresarios, se trata de imagen. Una compañía que pretende proyectar vanguardismo y modernidad, no puede darse el lujo de estancarse.

Para otros, lo digital, más que una imagen, significa un abanico de nuevas posibilidades de crear interacción con el consumidor e incentivar su participación.

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También existen los que deciden hacerlo meramente por experimentar. Porque no quieren descartar ninguna opción antes de probarla y perciben cierto potencial en todo aquello que resulte novedoso.

Cualquiera que sea la razón, no significa que alguien esté necesariamente bien o mal; de lo que sí se trata es de entender que está sucediendo un cambio y definitivamente es irreversible. Por lo que debemos reexaminar por completo nuestros métodos operativos y cuestionarnos cuáles son las nuevas fronteras.

 

Irrumpiendo en la publicidad

La publicidad se ha transfigurado. Ya no se limita a publicaciones impresas, espectaculares anodinos y estáticos, y a los que fueron los reyes de los medios de comunicación por muchos años: la radio y la televisión. 

Las flamantes tecnologías han abierto una enorme puerta de cambio. La publicidad digital permite que los anuncios tengan un alcance ilimitado y que lleguen a audiencias muy precisas y segmentadas, de formas realmente creativas.

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Esto, a su vez, ha desencadenado un cambio en la mente de los consumidores, quienes ahora tienen el mando de la situación. Sus expectativas y exigencias han ido creciendo gradualmente, y esperan experiencias que los lleven más allá de la satisfacción.

¿Y cómo se supone que esto nos va a facilitar las cosas?

Bueno, afortunadamente, como en todo cambio radical, se generan adaptaciones a todos los niveles... 

Y las adaptaciones recientes que ha tenido la publicidad son -por decir poco- alucinantes. Una estampida de nuevas plataformas, tipos de anuncios, métodos de seguimiento y contenidos dinámicos.

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El internet ofrece lo que ni siquiera nosotros creíamos factible, pero ¿qué sentido tiene que todo esto exista si no lo vamos a aprovechar?

Si eres de aquellos renuentes a aceptar el cambio, quizás sea tiempo de volver a plantearte la situación. Y para empezar, te compartiré este útil artículo que aborda las razones por las cuáles deberías considerar la publicidad digital como parte de tu estrategia de marketing.

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Las grandes barreras de la publicidad digital

Dado que todo este fenómeno de la digitalización es de muy reciente incursión, no todo podía ser miel sobre hojuelas. El adentrarte al mundo online conlleva algunas complicaciones, pero hacerlo es definitivamente la decisión más inteligente.

En palabras de Scot Knoll -CEO y presidente de Integral Ad Science-: "Finalmente, la publicidad debe de estar donde los consumidores están –y sucede que están en internet. Como sociedad, debemos descifrar cómo hacer para publicitarnos de manera digital."

Y entonces, ¿cuáles son esos grandes inconvenientes? 

Más que inconvenientes, quizás, son limitaciones. Y esto podrá caerte como sorpresa, pero las limitaciones somos, nada más y nada menos que nosotros mismos...

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Permíteme explicarme. Verás, el ámbito digital es tan extenso, que cada vez resulta más complicado tener un control minucioso sobre él. Si sabemos que el internet es una red colosal de datos e información, imagina lo que implica mantener un orden en la misma.

Ahora, imagina no sólo mantener un orden, sino ser capaz de localizar o identificar información escrupulosamente específica...no suena como algo fácil, ¿verdad?

 

La inteligencia artificial: una solución emergente a la problemática 

Ok, tanto como emergente no lo es, pero su aplicación a este campo sí lo es. Estoy hablando de la inteligencia artificial.

Sí, leíste bien. Esta fascinante ciencia tiene aplicaciones prácticamente en donde se te ocurra y si no me crees, entonces debes de verlo por ti mismo.     

Pero por ahora es momento de hablar de sus usos en la publicidad, y más específicamente, en la publicidad digital.

La inteligencia artificial se ha dado a la tarea de programar las computadoras para hacerlas -sin afán de ironía- inteligentes; lo cual supone una enorme ventaja para nosotros...claro, esto es siempre y cuando la utilicemos.

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Pero, ¿cómo se puede aplicar a la publicidad?

Bueno, pues teniendo un mucho mayor control sobre esa red colosal de datos e información. Y si de algo son capaces las tecnologías actuales, es de analizar datos en cantidades descomunales y a velocidades que ningún ser humano podría equiparar. 

Es un hecho que la cantidad disponible de información sobre el mercado irá en aumento y las habilidades humanas para gestionarla se irán limitando cada vez más. 

Si no aprovechamos las herramientas actuales, ni replanteamos nuestras estrategias para dirigirlas a la creación de valor para el consumidor, estaremos perdiendo la oportunidad de llevar nuestro negocio a su máximo potencial. 

Si tienes una agencia o has decidido montar tu propio negocio, sabes lo difícil que es hacerte cargo de todo el trabajo pesado. Y todas aquellas tareas extra que tienes que solucionar suponen una pérdida de tiempo, dinero y esfuerzo. Definitivamente no quieres hacer esto indefinidamente... 

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Afortunadamente existen herramientas como Adext que han llegado a tomar las riendas de la situación. 

Adext es el primer y único Audience Management as a Service (AMaaS) en el mundo que utiliza tecnología avanzada de Inteligencia Artificial y Machine Learning para encontrar la audiencia más redituable para cualquier tipo de anuncio en Internet.

Esta plataforma también automatiza el manejo y la optimización de presupuestos alrededor de diversos grupos demográficos y dentro de múltiples plataformas (como Google, Facebook e Instagram) para asegurarte más prospectos y más ventas, al menor costo por conversión. Da clic aquí si quieres saber con mayor detalle cómo funciona y conocer los principales beneficios de tener a Adext en tu equipo. 

Aquí te dejamos algunos testimoniales y casos de éxito de los Socios actuales de Adext:

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Porque en una época donde surgen nuevas compañías y competidores cada que parpadeas, no puedes quedarte atrás.

La inteligencia artificial ya no es algo exclusivo de las élites ni de los de mayor poder adquisitivo. Es una de las mejores inversiones que puedes realizar, que indudablemente beneficiará a tu negocio y te quitará un enorme peso de encima.

Si lo que deseas es ponerte delante de la competencia, olvídate de justificaciones y excusas, y toma el primer paso. 

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¿Qué esperas? Sé parte de la era artificial y explota lo que tiene para ofrecerte. Porque una vez que lo pruebes, no querrás volver atrás.

Y tú, ¿cómo manejas tu publicidad? Coméntanos qué es lo que mejor te ha servido, cómo crees que podrías mejorar tu publicidad y si utilizas alguna herramienta para facilitarte la tarea.

 

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Andric Pasillas
SOBRE EL AUTOR | Andric Pasillas
Redactor, traductor y corrector de estilo desde hace más de 4 años. Mi pasión es escribir e informar, y me considero un investigador acérrimo del mundo digital.
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