¿En qué consiste la nueva generación de publicidad digital impulsada por inteligencia artificial?

Si has estado siguiendo lo que hemos comentando sobre cómo el AMaaS (Audience Management as a Service) de Adext es la nueva generación de inteligencia artificial (AI) aplicada a tecnologías de publicidad, ahora nos gustaría explicarte exactamente a qué nos referimos cuando decimos eso o, específicamente, si AMaaS usa IA real, cuál es la generación anterior de IA en tecnología publicitaria, y de qué forma AMaaS es diferente.

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¿Qué es la Inteligencia Artificial? [Guía con todo lo que debes saber]

Seguramente a ti también te ha surgido la curiosidad acerca de este tema, tanto fascinante como desconocido, pero... Tras incontables veces de haberlo escuchado, ¿realmente sabes de lo que se trata?

A pesar de ser un campo de estudio que tiene más de 50 años de haber nacido, la mayoría de la gente no sabe exactamente lo que hay detrás de él.

Con tantos nombres ostentosos como machine learning, circuitos neuronales, deep learning, predictive analysis, es perfectamente entendible que existan confusiones. Pero esa es precisamente la razón por la que estás aquí, para entender de una vez por todas de qué va la inteligencia artificial y como puede ayudarte a crecer tu negocio. 

 

¿Cuándo y cómo surge?

El término inteligencia artificial se originó después de que un grupo de científicos realizara un estudio aislado con la intención de hacer que las máquinas entendieran y utilizaran el lenguaje humano, las formas y los conceptos, y pudieran mejorarse a sí mismas. 

La investigación se llevó a cabo en el año de 1955, pero el término oficialmente se acuñó hasta el año siguiente, tras el éxito de dicha investigación. 

Posteriormente su aceptación fue generalizada, debido a que se vio un tremendo potencial en esta singular propuesta; convirtiéndose así en un campo de las ciencias computacionales. 

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Definiendo la inteligencia artificial 

El nombre "inteligencia artificial" se debe exclusivamente a que una máquina podría considerarse "inteligente" si es que semejaba de alguna forma a lo que nosotros entendemos como inteligencia humana. 

Aunque realmente no es otra cosa que una forma alternativa de programar a las computadoras, utilizando enormes cantidades de datos para entrenarlas y que puedan desarrollar ciertas tareas humanas.

Lo que ha resultado muy interesante sobre este método es lo útil que ha llegado a ser para algunas de estas tareas, donde otros software y tecnologías convencionales jamás hubieran funcionado... o al menos no con la misma efectividad.       

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¿Qué tipos de inteligencia artificial existen?

Para la inteligencia artificial, los avances tecnológicos han sido realmente sustanciales en las últimas décadas. Por lo mismo, tarde o temprano tenía que dividirse en ramas secundarias que se enfocaran en cosas más específicas. 

Aunque no todas sus derivaciones han sido debidamente clasificadas, podríamos destacar 4 tipos principales:

 

Meramente Reactiva (Purely Reactive)

Es la forma más básica de inteligencia artificial. Es capaz de percibir una situación directamente y actuar conforme lo que ve. No es capaz de conceptualizar, ni posee memoria, y únicamente se especializa en una tarea.

Ejemplos de esto: Deep Blue de IBM (la máquina que derrotó al campeón de ajedrez), AlphaGo de Google (la máquina que derrotó a los campeones de Go).

 

Memoria limitada (Limited Memory)

Se podría pensar como un peldaño superior a la antes mencionada. Esta inteligencia es capaz de recopilar información pasada para ir ampliando su representación del mundo. Tiene la memoria justa para desarrollarse en contadas tareas y una limitada toma de decisiones. 

Ejemplos de esto: vehículos automatizados, chatbots y asistentes personales digitales.

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Teoría mental (Theory of Mind) 

Esta modalidad de inteligencia artificial tiene mucho mayor tecnología involucrada. Está en proceso de desarrollo y su intención es hacer máquinas capaces de interactuar con seres humanos y entenderlos emocionalmente. 

Aunque no hay ejemplos consolidados como tal, muchos de los robots que aparecen en las películas podrían ser fieles representaciones de esta modalidad, como C-3PO o R2-D2 en Star Wars.

 

Autoconsciente (Self-aware)

Definitivamente lo non-plus-ultra en tecnología. Es llevar la forma anterior a otro nivel aún más avanzado. Estas máquinas no sólo podrán interactuar socialmente sin ningún problema, sino que además serán capaces de formar representaciones de ellas mismas, tener sentimientos y hacer inferencias.

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¿Cuáles son sus aplicaciones actuales? 

La inteligencia artificial moderna ha demostrado tener múltiples aplicaciones en una variedad de áreas, entre las que destacan: razonamiento, conocimiento, planeación, aprendizaje, comunicación, percepción, desplazamiento y manipulación de objetos.

Aunque ha habido numerosos proyectos en cada una de estas áreas, sin duda que algunos han recibido mucho mayor atención por parte del público. A continuación, enlistaremos algunas de las tecnologías más afamadas durante los últimos años:

 

Deep Blue: 

En 1997 IBM desarrolló una computadora que vencería al campeón mundial de ajedrez Gary Kasparov. Esta máquina impresionó al mundo tras comprobar que existía la posibilidad de que las máquinas nos superaran en tareas tan específicas.

 

TOPIO:

En el año 2007 se introdujo este sistema dinámico para competir contra jugadores de ping-pong. Implementaron sistemas de aprendizaje automático para que estuviera continuamente aprendiendo y volviéndose más avanzado en su nivel de juego.

 

The Vocaloid: 

Era el principio del nuevo milenio cuando salió a la luz el primer vocalista completamente programado por inteligencia artificial. Este sistema tiene la capacidad de cantar cualquier canción únicamente con ingresarle la melodía y las letras.

 

Reconocimiento de Voz:

Estas tecnologías empezaron junto con los teléfonos inteligentes y han sido de las más populares y más extensamente usadas. Su funcionamiento no es 100% perfecto, pero cada vez se vuelve más acertado y más completo en su capacidad de entendimiento (Siri sería el mejor ejemplo).

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ASIMO

Una máquina autónoma de grupo Honda que puede imitar varios movimientos humanos con fluidez, como caminar, correr, patear una pelota y subir escaleras; pero eso no es todo, también es capaz de tomar decisiones y predecir movimientos. ¡Una verdadera combinación de habilidades motoras y cognitivas!

 

Robot REEM:

Este robot se desarrolló desde el 2006 hasta el 2010 y, semejantemente a ASIMO, combina movimiento con percepción, planeación, aprendizaje y conocimiento.

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Órganos Artificiales Corporales: 

Definitivamente un parteaguas en el área del cuidado de la salud. Las extremidades o miembros artificiales han sido increíblemente útiles para ayudar a la calidad de vida de las personas afectadas por enfermedades o accidentes.

 

Órganos Artificiales de los Sentidos:

Se han desarrollado implantes capaces de sustituir los órganos encargados de los sentidos.

Narices artificiales que responden a moléculas volátiles; implantes cocleares que restauran la audición; electrodos estimulantes de neuronas para recuperar la vista parcialmente; y lenguas artificiales con gustos más refinados y precisos que inclusive un catador. 

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Una ventaja determinante en el presente y futuro del e-commerce 

La inteligencia artificial también está cambiando la forma en la que las tiendas online operan, y esta es definitivamente una transición que no tiene vuelta atrás.

La tecnología permite analizar lo que los usuarios han hecho en internet y puede predecir lo que van a hacer próximamente. Esto nos remonta una vez más al aprendizaje automático o machine learning, que a través de algoritmos de auto-aprendizaje pueden desmenuzar el inconmensurable conjunto de Big Data para crear experiencias de targeting extraordinariamente específicas.

Del mismo modo, se han creado asistentes personales de compra, así como aplicaciones activadas por voz y chatbots; sistemas de interacción que generan conversaciones y están relevando al personal humano, haciéndolo completamente opcional. Puedes conocer más tendencias de IA en este artículo.

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De acuerdo al sitio especializado en tecnología Gartner, el 85% de interacciones con los clientes será a través de máquinas para el año 2020, y los rostros y las voces de los clientes serán reconocidas por asistentes digitales para el 2018. 

 

El gran potencial del Big Data

Como bien sabemos, existe una cantidad de datos masiva a nuestra disposición, pero... ¿realmente conceptualizamos lo extensa que es? Desgraciadamente no. Ningún humano es capaz de lograrlo.

Y es aquí cuando la fabulosa inteligencia artificial llega a salvar el día.

Sistemas que tienen el poder de analizar volúmenes estratosféricos de datos no estructurados, y determinar atributos de productos o tendencias ocultas en tiempo real y de forma dinámica. 

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Un excelente ejemplo en este campo es Adext, un sistema novedoso basado en algoritmos inteligentes que detecta las últimas y más exitosas tendencias de campañas de publicidad digital en las principales plataformas de internet. 

Es el primer y único Audience Management as a Service (AMaaS) en el mundo que utiliza tecnología avanzada de Inteligencia Artificial y Machine Learning para encontrar la audiencia más redituable para cualquier tipo de anuncio en Internet.

También, automatiza el manejo y la optimización de presupuestos alrededor de diversos grupos demográficos y dentro de múltiples plataformas (como Google, Facebook e Instagram) para garantizarte más prospectos y más ventas, al menor costo por conversión. Da clic aquí si quieres saber con mayor detalle cómo funciona y conocer los principales beneficios de tener a Adext en tu equipo. 

¡Ah! Y la mejor parte es que Adext será GRATIS sólo hasta que supere tus métricas actuales. 

La Inteligencia Artificial (IA) es el futuro de la publicidad. La pregunta ahora es: ¿estás listo para aprovechar esta Nueva Era de Publicidad Digital impulsada por IA?

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Conoce más en esta guía que explica con mayor detalle cómo Adext encuentra la audiencia más redituable para cada uno de tus anuncios.

Todo esto suena muy futurista, ¿no? Pero realmente...

La inteligencia artificial va de la mano con el mundo digital, y aunque no lo parezca, es inevitable utilizarla hoy en día. Tan sólo echa una ojeada a estas aplicaciones -que seguramente conoces- y te darás una muy buena idea de su omnipresencia.

Por lo visto, la revolucionaria inteligencia artificial está creando una experiencia del consumidor única...una experiencia que hasta ahora sólo había sido lograda por tiendas físicas.

 

¿Estamos cerca de presenciar lo que aparece en las películas "Hollywoodenses"? 

Estamos acostumbrados a que la visión fatídica de las grandes producciones cinematográficas representa el futuro de los robots como máquinas ligadas a la completa erradicación de la raza humana 

Pero, ¿realmente es acertada esa perspectiva? Sería muy profético decir que situaciones de ese tipo se van a presentar cuando, en última instancia, nosotros hemos sido los encargados de programar dichas tecnologías para nuestro beneficio. 

De cualquier forma, si analizamos algunos de estos avances tecnológicos de manera aislada, quizás no todo lo que hemos visto en los espectaculares blockbusters de inteligencia artificial esté tan alejado de la realidad...

Si este artículo te dejo con un sentido de curiosidad o incredulidad, entonces debes leer "¿Cuántos trabajos desaparecerán por culpa de la inteligencia artificial? Es la pregunta equivocada" para que tengas una perspectiva más completa del tema.

No olvides compartirnos tu opinión en la sección de comentarios. Déjanos saber: ¿Cuáles de estos datos conocías? ¿Cuáles te dejaron más sorprendido? ¿Te gustaría saber algún otro dato en particular?

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Andric Pasillas
SOBRE EL AUTOR | Andric Pasillas
Redactor, traductor y corrector de estilo desde hace más de 4 años. Mi pasión es escribir e informar, y me considero un investigador acérrimo del mundo digital.
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Guía Electrónica: ¿Cómo funciona la inteligencia artificial de Adext?

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