¿Cómo lograr que tu agencia digital genere valor en la Era de la Inteligencia Artificial?

Un proverbio chino dice: “excava el pozo antes de que tengas sed”.

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1 Billón de veces más inteligente: El arte de fusionarte con Inteligencia Artificial

Imagina poder intercambiar ideas sobre conceptos creativos de publicidad superando la habilidad de un hombre promedio, o desarrollar una campaña con la que podrás transmitir emociones y sensaciones directamente a las mentes de tu público objetivo.

Gracias a pioneros como Elon Musk, que han comenzado a explorar cómo la Inteligencia Artificial (IA) se podría incorporar a un cerebro, estas habilidades parecen cada vez más cercanas. Pronto, el "fusionar" nuestras mentes con la mejor tecnología disponible será la nueva normalidad.

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Y aunque puede sonar un tanto futurista y pienses que estamos exagerando, sólo es porque no hemos puesto todo en perspectiva: a través de nuestros dispositivos, hoy ya estamos interactuando con interfaces externas todo el tiempo... ya podemos enviar un mensaje a millones de personas a la vez con las redes sociales. Hablamos con personas de todo el mundo de manera simultánea mediante videoconferencias. Y aunque muchos de estos avances ya los damos por hecho, todas estas habilidades eran imposibles hace sólo unas cuantas décadas ¡Lo que podemos hacer hoy parecía completamente imposible en su momento!

El siguiente paso será integrar esta tecnología a nuestro cerebro. De hecho, Musk asegura que hacerlo rápido será crucial, o de lo contrario, la inteligencia artificial podría terminar reemplazándonos por completo, dominándonos, o incluso destruyéndonos (como lo explica en autor Mark De Castrique en su libro “The Singularity Race”). La singularidad es el concepto hipotético que indica que eventualmente la IA sobrepasará la inteligencia humana y que, como resultado, no unirnos a la misma, según Musk, podría ser más riesgoso incluso que las amenazas de Corea del Norte en contra de EUA.

 

Cuando la IA se vuelve más inteligente que el cerebro humano

Hoy en día, la IA puede aprender a vencer humanos en ajedrez en tan sólo unas pocas horas. Puede procesar y analizar millones de datos a velocidades, y en cantidades, simplemente impensables e imposibles para cualquier ser humano. La IA simplemente aprende más rápido y mucho mejor de lo que casi cualquier persona podría. En algunas áreas, la IA incluso supera a los genios... Y eso que sólo está comenzando...

Ahora, más que nunca, sabemos que el futuro que nos espera está lleno de avances sin precedentes. Y que el potencial para aumentar enormemente tus capacidades intelectuales o IQ, así como para ayudar a las personas con enfermedades cognitivas, parálisis y otros tipos de deterioros o discapacidades en el cerebro, es más contundente que nunca.

Si logramos fusionar la inteligencia humana (biológica) con la inteligencia artificial (digital), seremos capaces de aumentar nuestra capacidad de almacenar y procesar información; facilitando la rapidez de conexión entre nuestro cerebro y nuestra versión digital en el Internet.

 

Así funciona tu cerebro ahora, y así podría llegar a funcionar…

En términos simples, tu cerebro está dividido en dos secciones principales: el sistema límbico y la neocorteza. El primero, es el responsable de nuestros instintos más básicos o primarios, así como de todo lo relacionado a la supervivencia, como comer, pelear y reproducirse. Por otro lado, la neocorteza es el área más avanzada, y es la responsable de las funciones lógicas y racionales que nos hacen buenos para los negocios, la tecnología, la lógica y la filosofía. 

Estas dos secciones funcionan en sincronía una con la otra, enriqueciéndose entre sí. Y, a esto, podríamos sumar o agregar encima una tercera interface o capa de Inteligencia Artificial (AI), lo cual nos conectaría a un nuevo mundo, extremadamente avanzado, que nos daría la habilidad para estar a la par y construir cosas asombrosas de la mano de nuestros amigos los robots o máquinas que funcionan con IA. 

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Esta conexión especial nos daría acceso a un almacenamiento de memoria mucho más extenso, capacidades asombrosas de machine learning, y sí, incluso podríamos obtener el sueño de muchos: una comunicación casi telepática con tu equipo creativo, sin la necesidad de hablar, tener que hacerles un bosquejo de tu idea, o escribirla en tus notas.

 

Conectando el cerebro con una interfaz de computadora

Para muchos, saber que ya se está trabajando para lograr conectar las computadoras con el cerebro humano, es un alivio. Las interfaces Brain–Computer o interfaces de cerebro-computadora (mejor conocidas como “BCI” por sus siglas en inglés) ya se están utilizando para ayudar a personas con sordera a escuchar, aliviar los síntomas de las personas que tienen Parkinson y permitir, a que quienes están paralizados, controlar sus brazos robóticos nada más con sus pensamientos.

Ahora, el siguiente paso de los investigadores es estudiar cómo implantar chips en el cerebro que no creen inflamación; que puedan curar las lesiones de pacientes con daños en columna vertebral, y que permitan que el cerebro se comunique plenamente para que las señales puedan transmitirse y recibirse desde cualquier parte del cerebro.  Este último tipo de BCI sería la "tercera interfaz digital” integrada que mencionábamos anteriormente y que, al fusionarse con nosotros, nos permitirá adquirir inteligencia y capacidades sobrehumanas.

 

Tipos de BCI’s para todo el cerebro

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Por el momento, todas las diferentes formas en las que se ha planteado crear una BCI para cualquier cerebro se encuentran en etapa experimental, pero de lograrse, implicará que nuestros cerebros puedan tener acceso a cualquiera de los siguientes avances en un futuro cercano.

 

Electrodos cerebrales a base de seda 

Hace casi 10 años, algunos científicos comenzaron a teorizar y experimentar colocando electrodos en un polímero a base de seda que era extremadamente delgado y que podía ajustarse perfectamente alrededor de la corteza cerebral. 

 

Malla Neuronal Inyectable

Básicamente, esto implica una red de polímero que se enrolla y coloca en una aguja muy delgada, para poderse insertar en la cavidad craneal. De esta forma, este polímero se extiende y cubre la corteza cerebral, detectando la actividad neuronal.

 

Polvo Neuronal

Esta idea plantea enviar miles de nodos de sensores microscópicos a la superficie de la corteza cerebral y unirlos por medio de un "lector o interrogador subcraneal".

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Tecnología Láser Para Ojos Tipo Lasik (Lasik Laser Eye Technology)

Musk tiene la visión de que esta nueva interfaz se implantará por medio de una máquina que funcionaría de forma muy similar a la de un robot tipo Lasik, que incrustaría la tercera interfaz o capa digital a escala.

 

Integración y especialización

El mundo de la tecnología está repleto de ingeniosas herramientas de IA diseñadas para facilitarnos y mejorar nuestras vidas. ¿Quieres un ejemplo? Pensemos en cómo ciertos cambios impulsados por la inteligencia artificial podrían afectar a un profesional de medios digitales o de publicidad digital (también conocidos como “Media Planners” o “Performance Experts”).

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En realidad, la respuesta es realmente simple: La IA ya es la gran responsable de la eficiencia que hoy en día disfrutamos en cuanto a publicidad y marketing. Está impactando e impulsando diversas áreas o disciplinas de dicha industria, incluyendo motores de búsqueda, recomendaciones de buscadores, publicidad programática, predicciones de marketing, comercio conversacional, reconocimiento de imágenes, segmentación avanzada de audiencias, generación de contenido y mucho más.

Compañías alrededor del mundo ya están haciendo lo posible por adoptar en sus procesos la tecnología más avanzada y estar a la vanguardia dentro de su industria.

Es por eso que aceptar, aprovechar y aliarse con la IA podría traducirse en implementaciones bastante interesantes para ti y para tu empresa. Pero primero, tendrías que integrar tu tercera interfaz o capa, con este cúmulo de aplicaciones impulsadas por IA.

¿No suena increíble poder usar un amplio rango de tecnologías, procesar enormes cantidades de datos, desde múltiples herramientas, al mismo tiempo, y todo esto ocurriendo dentro de tu mente? 

¿Qué te parecería tener la habilidad de escribir anuncios cognitivos basados en millones de datos en cuestión de unos minutos? O ser capaz de entender a tu público objetivo tan bien que podrías conocer su identidad y sentir lo que están sintiendo. O, bien poder comunicarte con millones de personas para darles la oportunidad de, verdaderamente, vivir tu marca dentro de sus mentes.

Estos avances permitirán a los profesionales, empresas y agencias de publicidad, especializarse de forma avanzada y mantener la creatividad y colaboración entre sus integrantes (aspectos meramente humanos), mientras evolucionan paso a paso con las máquinas.

También te puede interesar el artículo: ¿Por qué el Machine Learning está cambiando la industria de la publicidad?

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Jessie S. Maguire
SOBRE EL AUTOR | Jessie S. Maguire
Con más de 14 años de experiencia como freelancer, ahora se especializa en Inteligencia Artificial, Tecnología aplicada a la Salud, y Publicidad Digital. A Jessie le encanta investigar y escribir sobre tópicos que la audiencia pueda aprovechar para estar a la vanguardia.
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