¿En qué consiste la nueva generación de publicidad digital impulsada por inteligencia artificial?

Si has estado siguiendo lo que hemos comentando sobre cómo el AMaaS (Audience Management as a Service) de Adext es la nueva generación de inteligencia artificial (AI) aplicada a tecnologías de publicidad, ahora nos gustaría explicarte exactamente a qué nos referimos cuando decimos eso o, específicamente, si AMaaS usa IA real, cuál es la generación anterior de IA en tecnología publicitaria, y de qué forma AMaaS es diferente.

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4 Consejos de Publicidad Digital que te harán destacar sobre el resto

¿Cómo es que logras optimizar las pujas de tus campañas mejor que nadie? ¿o encontrar el método de prueba más efectivo para descubrir las audiencias y las plataformas que te den el costo por conversión más bajo, mes tras mes?

Todos deberían estarse haciendo estas preguntas en el ecosistema de publicidad digital actual, pero las respuestas no se encuentran en cualquier lado... Para estar a la vanguardia en la industria de la publicidad digital, necesitas acceso a los mejores recursos para cultivar tu conocimiento en la materia, así como tener a tu lado los mejores aliados.

 

 1. Sigue las tendencias

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Las tendencias son, definitivamente, el mejor amigo de un profesional de publicidad digital.

En estos días, es importante ser lo que llaman un early adopter, y aprovechar las tendencias lo antes posible.

Ya sea que la tendencia sean los videos de 6 segundos, los mid-roll video ads (anuncios audiovisuales que aparecen a la mitad de un video), auto-roll in view (reproducción automática) entre otras modalidades de contenidos audio visuales disruptivos; marketing cognitivo, plataformas automatizadas multicanal, o transformar las cosas internamente para preparar un ambiente digital mucho más inclusivo, estar a la vanguardia significa innovar y adaptarte rápidamente a las tendencias emergentes y ser de los primeros en sacarles provecho.

 

 2. Lee y aprende algo nuevo cada día

Parte de seguir las tendencias involucra una dedicación constante al aprendizaje.

Leer materiales especializados y consultar materiales de reciente publicación creados por líderes de opinión te será de gran utilidad.

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Puedes que ya hayas planeado asistir a un par de conferencias este año, mantenerte actualizado sobre lo que está pasando en el campo académico o suscribirte a blogs especializados o revistas que hablen sobre el tema. Sea cual sea tu estrategia de aprendizaje, el ritmo tan apresurado al que está avanzando esta industria en particular, demanda estar aprendiendo día tras día.

¿Qué estrategias te recomendamos para estar actualizando tu conocimiento de forma constante?

 

a) Blogs y portales especializados

Algunos blogs son más educativos y provechosos. Otros, son algo vagos y no logran satisfacer nuestra necesidad de consultar información realmente útil y que podamos llevar a la práctica. De cualquier forma, estos blogs nos pueden servir para sacar ideas o descubrir nuevas áreas que te gustaría seguir explorando con mayor detalle.

Los portales especializados pueden tomar más tiempo para sacar este tipo de contenidos a la prensa, pero pueden llegar a ofrecer información más completa.

Algunos buenos blogs y portales en línea que puedes seguir son:

  • Merca 2.0
  • AdAge
  • Entrepreneur
  • Revista Neo
  • AdExchanger
  • AdWeek
  • IAB Latam
  • Digiday
  • Interactive Advertising Bureau (IAB)
  • AdMonsters

También, puedes suscribirte a nuestro blog donde estamos publicando frecuentemente las tendencias más relevantes de publicidad digital. 

 

b) Libros y cursos

Aunque los libros impresos sobre ciertos tipos de tecnologías pueden volverse redundantes u obsoletos rápidamente, la información más sustanciosa sin duda puede encontrarse tanto en los libros (impresos y en formato digital), como en cursos.

Tomar un curso especializado (Como Google Partner Certification o Facebook Blueprint), sin lugar a dudas, te pondrá a la delantera en esta industria.

Una de las mejores formas de dar con los mejores cursos es encontrar a uno de los líderes o especialistas más reconocidos en la materia y ver qué recomiendan. Los mentores también te ayudarán a dar con los mejores cursos, eventos y contactos que quizá no consideraste.

Involucrarse en la investigación, hasta cierto grado, te servirá para revelar datos y métodos que de otra forma no hubieras descubierto antes.

 

c) LinkedIn

El networking podría ser todo un nuevo capítulo aquí, pero si ya estás asistiendo a conferencias, tienes un mentor o modelo a seguir, tomas unos cuantos cursos y aprovechas los grupos que puedes encontrar en LinkedIn y en otras redes sociales, vas por buen muy camino.

Una recomendación clave para que saques el mayor provecho de LinkedIn es que seas muy selectivo con quién conectas o a quién invitas a conectar. Trata de conectarte con personas destacadas en tu industria.

Sé amigable y busca agendar una breve charla con los contactos que consideres más influyentes o relevantes en tu industria. Incluso, también puedes compartir tu experiencia y conocimientos con tu red de contactos.

 

d) Google Alerts

Si tu bandeja de entrada ya está de por sí algo atascada con promociones y otros contenidos que no te llaman para nada la atención, Google Alerts puede hacer que superes a tu competencia de forma todavía más deliberada.

Agrega una Google Alert de cualquier líder influyente, publicación o tema en específico que te interese a tu cuenta, luego, checa tus alertas una vez al día para estar informado.

 

e) Podcasts 

Los aprendices auditivos tienen una gran ventaja: solo necesitan sus oídos y un dispositivo para digerir grandes cantidades de información. Además, a través de un notepad o una aplicación para tomar notas pueden guardar fácilmente los puntos clave del podcast.

Además, los podcasts son el entretenimiento ideal cada vez que “no tengas nada que hacer”. ¿Por qué no enriquecer nuestros conocimientos mientras descansamos?

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f) Foros de la industria y grupos de expertos 

Visitar foros frecuentemente puede funcionar de maravilla para investigar a tu mercado objetivo, pero también los foros profesionales y grupos de expertos te pueden servir para permanecer a la vanguardia y tener acceso a esos conocimientos específicos de nicho.

Sociedades como la Asociación Nacionales de Anunciantes en USA (ANA), AMAI, publicaciones como The Drum y organizaciones como Mirren, pueden mantenerte al tanto y a su vez recomendarte otros foros, grupos y eventos que te darán una ventaja competitiva en el mercado.

 

 3. Un ojo en el premio y el otro en la competencia

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Es fácil sólo concentrarte en tu negocio y en su desarrollo, olvidándote de mantenerte al tanto de lo que están haciendo tus competidores.

Configurar Alertas de Google (Google Alerts) para tus principales competidores podría evitar que esto suceda. También deberías navegar su página web de vez en cuando y revisar los anuncios que le están enviando a sus clientes… eso sí, no te vayas a perder en el adictivo “stalkeo de la competencia”.

 

4. Realidad Aumentada e Inteligencia Artificial

Si la Realidad Aumentada (RA) y la Inteligencia Artificial (IA) aún no están en tu radar y no estás implementándolos ya… bueno, pues entonces ¡es el momento de dar el primer paso!

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La RA te permitirá llegar a los consumidores de formas novedosas e interactivas, y rápidamente se está volviendo una de las tendencias más importantes. La RA es esencial al trabajar con clientes que se dirigen a los millenials, pues ellos adoptan la RA de inmediato y con efectos impresionantes. La RA también tiene un beneficio que muchos pasan por alto: el poder de hacer tus  anuncios hiperlocales, de adaptarlos para ser más emocionales según el consumidor al que van dirigidos; logrando impulsar las ventas, hacer tu negocio cada vez más rentable y tu producto cada vez más relevante.

Pero hoy en día, comenzar a utilizar inteligencia artificial es mucho más crítico que probar la RA. El futuro de la publicidad es IA o morir, afirma Kerry Liu en VentureBeat… y no podría tener la boca más llena de razón.

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La inteligencia artificial te ofrece más y mejores datos con menos desperdicios, permitiéndote pronosticar picos de ventas y demanda, así como identificar las tendencias antes que nadie más. Te ayudará a evitar errores de inventario y, sobre todo, a ser más relevante, interesante y eficiente. Al final del día, ¿quién quiere verse como algo “del pasado”?

Y, ante este panorama, comienzan a surgir las primeras herramientas de publicidad digital impulsada por IA.

Por ejemplo, Adext, la herramienta inteligente que utiliza machine learning para encontrar la mejor audiencia para cualquier anuncio. Además, maneja y optimiza de forma automática los presupuestos en 20 grupos demográficos distintos por anuncio y dentro de 3 plataformas diferentes, garantizándote los costo por conversión más bajos y sin riesgos (ya que es gratis hasta que compruebe haber superado el performance o la eficiencia de tus campañas por lo menos en un 25%).

Si suena como algo que pudiera interesarte y deseas conocer más al respecto para saber cómo Adext pondrá la inteligencia artificial al alcance de tus manos, siendo totalmente transparente con los compradores de medios, puedes comenzar aquí.

Y, si por otro lado te gustaría conocer con mayor detalle cómo funciona y qué tecnologías hay detrás, entonces la siguiente guía será ideal para ti:

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También puedes consultar algunos casos de éxitos de nuestros clientes actuales aquí.

Jessie S. Maguire
SOBRE EL AUTOR | Jessie S. Maguire
Con más de 14 años de experiencia como freelancer, ahora se especializa en Inteligencia Artificial, Tecnología aplicada a la Salud, y Publicidad Digital. A Jessie le encanta investigar y escribir sobre tópicos que la audiencia pueda aprovechar para estar a la vanguardia.
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Guía Electrónica: ¿Cómo funciona la inteligencia artificial de Adext?

Descubre cómo el AMaaS (Audience Management as a Service) de Adext aplica machine learning para encontrar la audiencia más redituable para cualquier anuncio, garantizándote más conversiones al menor costo.

¡Descárgala aquí!
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